職人技で表現したクラフトマンシップ

博報堂Gravityと博報堂キャビンが融合させたプロジェクトチーム「CREATIVE SESSION」が企画・制作を主導した、株式会社シップス設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN, SHIPS」が、タイ・パタヤで開催された「ADFEST 2026」においてFILM CRAFT部門での金賞、PRINT & OUTDOOR CRAFT部門での銀賞を受賞した。「Spikes Asia 2026」でのグランプリ受賞に続く、アジア二大広告祭での連続受賞という快挙を成し遂げている。

AIの時代に職人の手で600時間の刺繍

今年度ADFESTのテーマは「Human+」。AIなどテクノロジーが進化する世の中で、本キャンペーンではSHIPSの50年間の揺るぎない姿勢を「青いまま進む。」というステートメントに込めた。デジタル加工を一切排除し、素材には「船の帆」にも使われるキャンバス生地や、ブランドを象徴する青い糸を使用。洋服作りの原点である「刺繍」により、圧倒的なクラフトマンシップを視覚化している。AIが数分で映像を生成できる時代に、職人が600時間を掛け、長さにして42.5kmに及ぶ糸を使い、数百枚もの「刺繍フレーム（コマ）」を作り、アニメーションとして収めることでブランドに宿る「服が好きでたまらない」という熱量を表現した。

受賞結果と受賞者について

ADFEST 2026での受賞は、FILM CRAFT LOTUS部門 POST-PRODUCTION（Animation (In-Camera or Digital)）で金賞、PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS部門（Illustration）で銀賞。受賞者はクリエイティブディレクター宝蔵寺亮（博報堂Gravity）、アートディレクター原野賢太郎（博報堂キャビン）、コピーライター野澤幸司（博報堂キャビン）、プロデューサー田端勇介（博報堂Gravity）と栁沼大地（博報堂キャビン）。製作プロダクションは博報堂キャビンが担当している。

テクノロジー時代にファッションの本質を問う

ファストファッションとラグジュアリーブランドの二極化が進む時代に、クリエイティブディレクターの宝蔵寺亮はコメントで「テクノロジーの台頭がファッションから個性を奪う中、またファッションを楽しくしてくれるのはSHIPSに違いない」と述べている。SHIPSにいる一人一人から感じたファッションへの飽くなき情熱とそれぞれから滲み出るキャラクターが、ファッションの本質を思い出させてくれたという。洋服を作る要素である「糸」と「布」、そして縫製の「職人技」だけで映像を構成することで、その熱量を多くの人に伝えたいという想いが込められている。

出典: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000057218.html